化妝品業界有關人士表示，最近日本遊客有所減少，明洞地區的商人們因此擔憂銷售是否會下滑，但是中國遊客大舉訪問明洞消費，為明洞帶來巨大商機。
國內多個化妝品品牌瞄準遊客，不斷在明洞增設賣場。目前在明洞的化妝品賣場數量為81個，其中自然樂園、It's Skin、悅詩風吟、美思(MISSHA)等品牌在明洞各設有5個以上的賣場，競爭十分激烈。
